早知道:AI演员遭观众抵制，影视行业焦虑该降温了？

今年以来，有关AI的话题在影视行业频频引发热议。从“融脸”式的AI数字艺人签约遭网友抵制，到“主角真人、配角AI”传闻引发的行业焦虑，以及众多知名配音演员对AI配音的集体维权，AI的迅猛发展让影视行业焦点不断。业内人士认为，当下影视领域存在大量AI炒作、渲染焦虑的行为，“AI焦虑是时候降温降噪了，要给观众接受新鲜事物的时间，相信观众会回归到艺术精品上。” 日前，耀客传媒和聿潇传媒陆续宣布签约AI演员，“男二以下都用AI演员”等话题登上热搜。有人觉得，AI演员尽管不会塌房，但说话时眼睛不眨、表情僵硬，有“恐怖谷效应”。也有人对AI取代人类本身感到抵触，“AI演员演戏，给AI观众看的吗？”有人甚至吐槽，“将来不如用AI小说改编成AI影视剧，给AI观众看，再让AI来写影评。” “低质内容喂多了，观众自然会反感。”在青年剧作家、导演向凯看来，使用AI演员在降本增效，以及促使流量演员回归内容创作赛道上是可行的，但观众不会为“电子眼泪”买单。“AI会给市场洗牌，非实力派演员可能会被制作公司替换，但实力派真人演员未来价格会越来越高。”至于男二以下全部由AI演员代替，他认为不太现实，“在我的电影里可能只有大全景的群演会使用AI，只要是有台词的演员，仍然会用真人。” 此前，耀客传媒也在接受采访时表示，只有在AI剧中会使用AI演员，在真人剧中，除了“千军万马”会用数字人，其他仍然由真人出演。 “AI演员”或数字艺人，其实早就在影视剧中出现。2023年，阿里大文娱的超写实数字人厘里在网剧《异人之下》中饰演二壮，贴合原著人设的同时也实现降本增效。2024年成龙主演的《神话》续作《传说》中，由AI技术还原的27岁成龙饰演征战沙场的汉代将军赵战，实现70岁成龙已经难以完成的高难度打戏，成为影片卖点。这些“AI演员”的出现当时并未引起观众反感。 此前，编剧于正就“男二以下都用AI”话题发文，斥责其为营销号贩卖焦虑行为。“AI制造出来的幻境或许会是一时的潮流，但肯定还会回归。”他认为，AI带给影视剧的只有好处没有坏处，有演技的演员、有才华的编剧、有能力的导演不必担心，“我们要顺应时代，也要对自己有信心。”向凯也认为，AI引发的行业焦虑背后有很多人为因素和资本炒作行为，“很多为了博流量的自媒体创作者用AI赛道做文章，把AI妖魔化，变成好像每天就要吞噬一个行业一样。创作者不必惊慌失措，在大量AI短片面前，真人电影会更加难能可贵。” 在近日举行的香港国际影视展上，博纳影业出品制作的超写实AI智能原生电影《三星堆：未来往事》概念预告片亮相，预计今年与观众见面。博纳方面表示，AI的核心价值，不在于“生成”的瞬间，而在于为“之前”的剧本开发、美学建立、数据建模，以及“之后”的人机协作调试、叙事逻辑把控、后期打磨优化，提供高效赋能。这些环节，与传统影视工业的匠心追求并无本质区别，绝非几个人、几天时间就能完成，而是需要专业团队反复打磨，才能构建起成熟的创作体系。 “无论是短剧、AI漫剧、AI短剧，都没有经历过电影这样长达上百年的历史演变和一代代的技术革新、内容升级，它们的形式和内容生命力都有待考验。”向凯认为，当下观众成长很快，需要给他们接受AI漫剧、短剧等新事物的时间。“看AI短剧如同逛跳蚤市场，相信观众尝试过各种廉价商品后，最终会静下心来，回归到艺术精品上，愿意花几十元钱去影院看一部能够产生思考和共情的优质作品。” 另一方面，围绕AI演员产生的种种侵权争议也在给AI影视降温。此前，红果平台一部名为《京华风云》的AI微短剧因主角酷似演员肖战引发侵权争议。有网友发现，红果AI短剧《重生后，我成了娘亲的守护神》中，剧中人物在某一集突然变成了与演员杨紫高度相似的脸，相关话题登上热搜后，杨紫工作室随即发文声明维权。此外，演员罗云熙也曾因被AI短剧“撞脸”而维权。 今年以来，有关AI侵权明星肖像权的案件是否明显增多？北京市通商律师事务所上海分所合伙人、上海市律师协会文化传媒专业委员会副主任郝红颖介绍，就司法案件而言，目前多数案件在审理中，很难得出具体增长数据。但从抖音平台公布的典型违规案例来看，单在其平台上，利用AI技术针对某一位明星的仿冒侵权视频就处置了17万余条，其形式不仅包括还原明星肖像、声音，还包括利用明星的特效制作形象，或制作与明星高度相似的卡通形象来进行仿冒，可以说侵权的形式、手段越来越多样。“被AI侵权后，第一步便是尽快公证保全证据，包括侵权内容、侵权主体等相关信息，此后，可以通知对方侵权并要求下架、赔偿，如无法协商解决，可采取平台投诉、起诉等手段。” 最近，还有多名配音演员集体发布AI维权声明，郝红颖介绍，相比肖像，声音被AI复刻更难认定和维权。尽管《民法典》明确规定保护自然人的声音，但并未将声音确立为一项独立的人格权，在保护时也是需要参照肖像权保护的有关规定。“对声音的保护并未形成完善的制度体系，其中权利的边界、侵权的认定、具体保护的措施及救济手段等方面可能还需要进一步探索、实践，相较于已形成成熟体系的肖像权保护，声音的法律保护仍处于发展阶段，任重而道远。此外，声音识别依赖听觉，辨识难度也远高于肖像。” 除了商业AI短剧中大量使用AI演员，随着AI工具使用门槛进一步降低，众多网友自创的AI真人短片在网络风靡。近日，模仿邵氏武侠风格的“雪山救狐”AI短片在网络爆火，众多网友开脑洞，让各种奇思妙想和玩梗恶搞可视化。此外，AI“新概念英语”等题材也引发创作热潮。记者发现，一些AI短片中，角色的脸撞脸黄晓明、胡歌、李连杰、周星驰等知名演员，有时甚至上一秒像黄晓明，下一秒像胡歌。 网友用AI随机生成的真人形象是否也存在侵权风险？郝红颖表示，目前还未见AI随机生成内容侵犯真人肖像权的案例。不过，此前某短剧中某角色脸部形象与某明星高度相似，剧方称该角色形象系AI生成，被判侵权，剧方被要求发布书面致歉声明并赔偿经济损失。在该案例中，剧方虽然称系AI生成导致的“撞脸”，但未能复现创作过程，未能提供证据证明，故未被法院认可。“如果是非随机的，比如在给生成式AI的指令中明确指示参照某自然人形象，且AI生成的形象确与该自然人相似，则对该AI生成形象的使用可能构成侵权。” 她建议，为避免这种侵权风险，在使用AI创设形象时，需要注意不使用特定自然人姓名、特征关键词定向生成，避免与特定自然人产生关联。如果无法判断AI生成的形象是否存在侵权可能，建议仅用于个人欣赏学习，不公开传播，在“合理使用”范畴内非商业性使用。